Dobre{0}}navrhnutý štítok má tri veci: komunikuje jasne, je v súlade so všetkými nariadeniami, ktoré sa vzťahujú na vašu kategóriu produktov, a vytvára dostatočný vizuálny záujem na to, aby si ho mohol pozrieť druhýkrát. Táto príručka vás prevedie celým procesom, od rozhodnutia, ktoré informácie patria na váš štítok, až po výber materiálov a prípravu súboru pripraveného na tlač-.
Čo vlastne musí robiť dobrá značka
Pred otvorením akéhokoľvek dizajnérskeho nástroja je dobré zamyslieť sa nad tým, na čo štítok slúži. Väčšina ľudí sa zameriava na to, ako vyzerá -, ale vzhľad je len jednou z troch úloh, ktoré musí štítok vykonávať.
Prvou úlohou jeinformovať: etiketa hovorí kupujúcemu, čo je produkt, čo obsahuje, ako ho používať a kto ho vyrobil. Niektoré z nich sa vyžadujú zo zákona; niektoré sú jednoducho dobrou praxou.
Druhým je toprilákať: farba, rozloženie, typografia a snímky spolupracujú na upútaní pozornosti a signalizácii, o aký druh značky ide. Prieskum maloobchodného prostredia neustále ukazuje, že väčšina produktov sa vyberie v priebehu niekoľkých sekúnd po naskenovaní regálu - kupujúci zachytia farebný blok alebo rozpoznateľnú značku skôr, ako prečítajú slovo. Ak názov vášho produktu nie je čitateľný na dĺžku paže alebo ak vaša paleta zapadá do každého konkurenta na tej istej poličke, štítok neplní svoju úlohu.
Tretia je kvyhovieť: v závislosti od kategórie vášho produktu sú niektoré polia štítkov právne povinné. Ich vynechanie môže viesť k odmietnutiu zásielok, regulačným pokutám alebo stiahnutiu inventára - bez ohľadu na to, ako dobrý dizajn vyzerá.
Najčastejšou chybou je optimalizácia pre jednu z nich na úkor ostatných. Krásny štítok, ktorý vynecháva požadované informácie o alergénoch, predstavuje zodpovednosť. Vyhovujúci štítok, ktorý pôsobí lacno a stiesnene, prehrá na rušnej polici s konkurenciou. Všetky tri úlohy sa musia vykonať naraz. Pre prehľad akoštítky produktov sú štruktúrovanénaprieč rôznymi typmi produktov sa oplatí skontrolovať základné komponenty skôr, ako začnete navrhovať.
Krok 1: Rozhodnite sa, aké informácie sa musia objaviť na vašom štítku
Univerzálna základná línia
Bez ohľadu na to, čo predávate, od väčšiny štítkov produktov sa očakáva, že budú obsahovať:
- Názov alebo popis produktu
- Čisté množstvo - hmotnosť, objem alebo počet
- Meno a adresa výrobcu, baliarne alebo distribútora
- Krajina pôvodu (vyžaduje sa pre väčšinu dovážaného tovaru)
- Príslušné varovania alebo bezpečnostné upozornenia
Pred premýšľaním o farbách alebo písmach sa uistite, že sú tieto polia zohľadnené vo vašom rozložení.
Povinné polia-špecifické pre dané odvetvie
Niekoľko kategórií produktov má dodatočné regulačné požiadavky. Nie sú voliteľné -, vynucujú ich konkrétne agentúry a ich nesprávne uvedenie má skutočné následky.
Jedlo a nápoje (Spojené štáty americké):FDA vyžaduje štandardizovaný panel nutričných údajov, zoznam zložiek v zostupnom poradí podľa hmotnosti a hlavné vyhlásenie o alergénoch, ktoré zahŕňa mlieko, vajcia, ryby, mäkkýše, orechy, arašidy, pšenicu, sóju a sezam. ThePokyny FDA na označovanie potravínpodrobne pokrýva aktuálne požiadavky na formát vrátane minimálnych veľkostí písma pre konkrétne polia.
Kozmetika a krása:FDA vyžaduje zoznamy zložiek s použitím názvov INCI (Medzinárodná nomenklatúra kozmetických zložiek) a prípadne varovné vyhlásenia. Úplné aktuálne požiadavky sú k dispozícii prostredníctvomStránka FDA s označovaním kozmetiky. Pre vývoj značiekbalenie kozmetiky na mieru, začlenenie súladu štítkov do návrhu už od začiatku sa vyhne neskorším nákladným dotlačom.
Alkoholické nápoje:TTB (Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau) nariaďuje percento ABV, špecifické vládne varovné vyhlásenie (ktoré nemožno parafrázovať), čistý obsah a podrobnosti o výrobcovi/dovozcovi. Aktuálne požiadavky sú zverejnené nattb.gov/labeling.
Výživové doplnky:Predpisy FDA vyžadujú panel „Fakty o doplnkoch“ (na rozdiel od výživových údajov), veľkosť porcie, zoznam diétnych zložiek s množstvami a vyhlásenie o totožnosti.
Ak sa váš produkt bude predávať medzinárodne, platia ďalšie rámce -, EÚ, Spojené kráľovstvo, Kanada a Austrália majú svoje vlastné pravidlá označovania. Vždy si overujte požiadavky pre každý trh zvlášť.
Čo zahrnúť podľa výberu
Okrem povinných polí zvážte pridanie: sloganu značky, sociálnych popisov alebo webovej adresy, QR kódu odkazujúceho na informácie o produkte, certifikačných odznakov (USDA Organic, Cruelty-Free, Non{1}}GMO) a čísla šarže alebo šarže na účely kontroly kvality. Buďte selektívni - každý pridaný prvok zaberá priestor, ktorý by inak mohol dýchať.
Krok 2: Naplánujte si rozloženie a vizuálnu hierarchiu
Väčšina štítkov produktov má aspoň dva panely: predný-hlavný povrch a zadný alebo bočný panel, na ktorom sa nachádzajú podrobné informácie.
Predný panel - formálne nazývaný hlavný zobrazovací panel (PDP) - je určený pre najdôležitejšie signály vašej značky: názov produktu, logo, vizuálnu kotvu a prípadne krátky deskriptor alebo názov variantu. Na zadnom paneli je všetko ostatné: zoznamy zložiek, regulačné informácie, podrobnosti o výrobcovi, pokyny a drobná tlač. Udržujte zadný panel jasne usporiadaný a čitateľný - nie je vizuálne zaujímavý na úkor čitateľnosti.
Vizuálna hierarchia hovorí oku čitateľa, kam má ísť skôr. Názov vášho produktu by mal byť najväčším textovým prvkom na prednom paneli. Podporné deskriptory sa odtiaľ zmenšujú. Kontrast medzi textom a pozadím je váš najspoľahlivejší nástroj čitateľnosti -, ak štítok pri čiernobielej tlači nedokážete jasne prečítať, váš kontrast je nedostatočný. Biely priestor nie je plytvanie priestorom; dýchací priestor medzi prvkami spôsobuje, že štítok pôsobí skôr uvážene ako stiesnene.
Pred návrhom si overte presné rozmery štítku vrátane akéhokoľvek zakrivenia povrchu. Obdĺžnikové a štvorcové štítky sú najekonomickejšie. Oválne alebo kruhové štítky dodávajú jemnejší pocit.Vyseknuté-štítkyupravený do vlastného tvaru - silueta fľaše, obrys odznaku - stojí viac, ale vytvára výraznú diferenciáciu police. Obalové štítky vyžadujú starostlivé plánovanie, aby obsah prednej strany plynule prechádzal smerom dozadu. Väčšina tlačiarní poskytuje šablónu dielínu; vyžiadajte si ho včas a navrhujte v ňom od začiatku.
Krok 3: Vyberte farby, písma a snímky
Farba
Farba komunikuje skôr ako slová. Často signalizuje kategóriu produktu, osobnosť značky a úroveň kvality - skôr, ako si to kupujúci vedome uvedomí. Prírodné a organické produkty majú sklon k zeleným a zemitým tónom. Prémiové produkty sa opierajú o čierne, námornícke alebo minimalistické palety. Vysoko-energetické produkty využívajú nasýtené, vysoko{6}}kontrastné kombinácie. Nie sú to prísne pravidlá, ale odrážajú skutočné vzorce v tom, ako kupujúci čítajú vizuálne podnety.
Praktickejšie: obmedzte svoju paletu na dve alebo tri farby vrátane čiernej a bielej. Šesť farieb sa zvyčajne číta skôr ako chaotické než živé. Vždy testujte kombinácie na kontrast - slabý kontrast je jedným z najčastejších dôvodov, prečo sa požadované informácie stávajú nečitateľné v skutočných-svetelných podmienkach. Matná povrchová úprava má tiež tendenciu mierne znižovať kontrast v porovnaní s ukážkami na obrazovke, takže pred odhlásením otestujte dizajn štítku na skutočnom materiáli.
Pochopenie rozdielu medzilesklý a matný papiervám môže pomôcť urobiť informovanejšie rozhodnutia o tom, ako sa vaše voľby farieb skutočne zobrazia v tlači.
Typografia
Použite maximálne dva druhy písma: jeden pre nadpisy a názvy produktov, jeden pre hlavný text a požadované informácie. Ozdobné alebo skriptové písma môžu dobre pôsobiť na osobnosť značky v názve produktu, ale požadované informácie - zoznamy zložiek, varovania, výživové údaje - musia byť nastavené čistým, čitateľným typom písma v čitateľnej veľkosti. FDA nariaďuje minimálne veľkosti písma pre určité polia; skontrolujte aktuálne pokyny pre vašu kategóriu. Rýchly test: vytlačte maketu v skutočnej veľkosti a prečítajte si ju v bežnej vzdialenosti na čítanie. Ak prižmúrite oči, urobí to aj zákazník.
Umiestnenie obrázkov a loga
Všetky snímky určené na tlač musia byť dodané s rozlíšením 300 DPI alebo vyšším. Obrázky, ktoré vyzerajú ostro na obrazovke pri rozlíšení 72 – 96 DPI, sa vytlačia rozmazane - toto je jeden z najčastejších dôvodov, prečo sú nátlačky štítkov neuspokojivé. Umiestnenie loga na prednom paneli je zvyčajne hore-v strede alebo{7}}vľavo hore. Pri menších štítkoch zvážte, či je zjednodušená verzia vášho loga čitateľnejšia pri veľkosti tlače. Certifikačné odznaky vo všeobecnosti patria na zadný panel, pokiaľ nie sú hlavným nákupným stimulom pre vášho cieľového zákazníka.
Krok 4: Vyberte správny materiál a dokončite
Výber materiálu a povrchovej úpravy, ktoré urobíte, ovplyvní to, ako štítok vyzerá, ako dlho vydrží a ako dobre priľne k vašej špecifickej nádobe. Toto je miesto, kde mnohí kupujúci prvýkrát-zaskočia nepripravených.
Bežné materiály štítkov
| Materiál | Trvanlivosť | Najlepšie pre | náklady |
|---|---|---|---|
| Matný papier | Nízka – Stredná | Drobný tovar, sviečky, darčekové predmety | $ |
| Lesklý papier | Nízka – Stredná | Žiarivé štítky produktovej fotografie | $ |
| Kraftový/nenatieraný papier | Nízka | Prírodné/remeselné značky, suchý tovar | $ |
| Polypropylén (BOPP) | Vysoká | Produkty vystavené{0}}vode, kúpeľ a telo | $$ |
| Polyester (PET) | Veľmi vysoká | Priemyselné, vonkajšie, chemické výrobky | $$$ |
| Priehľadný polypropylén | Vysoká | "Žiadny-vzhľad štítku," sklenené fľaše | $$ |
Pre väčšinu potravín, kozmetických výrobkov alebo sviečok v suchom prostredí postačuje matný alebo lesklý papier. Ak je váš výrobok vystavený vlhkosti - fľaša šampónu v sprche, výrazne spoľahlivejšou voľbou je nápoj v ľadovom - polypropyléne. Štítky na chladených výrobkoch tiež potrebujú lepidlá za studena-; štandardné lepidlá sa môžu pri tvorbe kondenzácie odlupovať. Keď opíšete typ nádoby, prostredie a podmienky skladovania, vaša tlačiareň vám môže poradiť o vhodnosti materiálu.
Medzi možnosti povrchovej úpravy nad rámec základného materiálu patrí lesklý laminát (vysoký lesk, odolnosť proti oderu), matný laminát (čoraz častejšie spájaný s prvotriednym umiestnením), mäkký-laminát na dotyk (zamatový pocit, vysoká vnímaná kvalita), bodové UV (lesklý náter aplikovaný selektívne na matný základ) a razenie fóliou (kovové, silný prémiový signál, vyššia cena). Matná laminátová základňa s bodovým UV svetlom nad logom je jednou z najefektívnejších a cenovo{2}}dostupných kombinácií -, ktorá vytvára vizuálny kontrast bez úplného-lesklého štítku. Pre širší pohľadmetódy tlače a ich účinky, porovnanie medzi ofsetovou a digitálnou tlačou stojí za zváženie, ak plánujete veľký náklad.
Značky, ktoré investujú do prémiovej prezentácie, môžu tiež zvážiť, ako ich dizajn štítkov zapadá do širšieho rámcabalenie na mierusystém -, najmä ak je zážitok z rozbalenia súčasťou príbehu značky. Pre špičkové-rady produktov,vlastné pevné krabicové baleniemôžu dopĺňať dobre{0}}navrhnuté označenie spôsobmi, ktoré posilňujú vnímanú kvalitu v každom kontaktnom bode.
Krok 5: Vytvorte svoj dizajn a pripravte súbor na tlač
Dizajnové nástroje
Na vytvorenie funkčného a atraktívneho označenia - nepotrebujete profesionálny softvér, najmä pre produkty v počiatočnom štádiu-. Canva ponúka šablóny-špecifické pre štítky s vlastnou veľkosťou a postačuje pre väčšinu jednoduchých obdĺžnikových alebo oválnych štítkov. Adobe Express je flexibilnejší a integruje sa so širším ekosystémom Adobe. Avery Design and Print Online je účel-vytvorený pre rozmery štítkov a je užitočný, ak tlačíte na domácej alebo kancelárskej tlačiarni.
Ak máte skúsenosti s dizajnom alebo pracujete s dizajnérom, Adobe Illustrator zostáva priemyselným štandardom pre prácu so štítkami a obalmi - je vektorový-, čo znamená, že umelecké diela možno prispôsobiť ľubovoľnej veľkosti bez straty kvality. Affinity Designer je silná a podstatne lacnejšia alternatíva, kompatibilná s väčšinou profesionálnych tlačových pracovných postupov.
Vytlačte-kontrolný zoznam pripravených súborov
Pred odoslaním do tlačiarne skontrolujte každé z nasledujúcich. Pomýliť sa je najčastejšou príčinou opakovaných výtlačkov a zbytočných výdavkov.
- Krvácanie:Pridajte 0,0625 – 0,125 palca spadávky za okraj orezania, aby farby siahali k línii rezu bez bielych okrajov.
- Bezpečná zóna:Všetky dôležité texty a logá ponechajte aspoň 0,0625 palca vo vnútri línie orezania.
- Farebný režim:Previesť všetky farby do CMYK. Farby RGB sa môžu pri tlači výrazne posunúť.
- Rozlíšenie:Všetky rastrové obrázky s rozlíšením minimálne 300 DPI pri konečnej veľkosti tlače.
- Písma:Vložte alebo načrtnite všetky písma. Tlačiareň môže nahradiť nevložené písmo.
- Formát súboru:PDF/X-1a alebo PDF/X-4 sú najuniverzálnejšie akceptované. AI a EPS sú tiež široko akceptované.
- Bodové farby:Ak používate farby Pantone na presné zladenie farieb značky, skontrolujte, či tlačiareň podporuje tlač priamych farieb.
Konzistentná kvalita tlače závisí od - tlačiarne nielen od samotného súboruprocesy riadenia kvalitypriamo ovplyvňujú, ako presne sa farby reprodukujú a ako konzistentne tlač štítkov v rámci série. Pred vykonaním celej objednávky sa oplatí opýtať sa na postupy kontroly. Pre prehľad ofaktory, ktoré ovplyvňujú náklady a kvalitu tlačeKompromisy medzi digitálnou a ofsetovou tlačou sú obzvlášť dôležité pre série štítkov rôznych objemov.
Päť chýb, ktorým sa oplatí vyhnúť
Preplnenie predného panelu.Viac informácií nerobí silnejšie písmená -, štítok je ťažšie čitateľný. Bezohľadne uprednostňujte a posúvajte detaily dozadu.
Ignorovanie krvácania a bezpečných zón.Dizajn, ktorý na obrazovke vyzerá perfektne, môže mať pri rezaní orezaný text alebo logá. Vždy používajte dielinu tlačiarne, nie len približné rozmery.
Dizajn v RGB.Farby, ktoré na obrazovke vyzerajú žiarivo, sa môžu vytlačiť nevýrazne alebo sa môžu úplne posunúť v CMYK. Konvertovať pred dokončením - nepredpokladajte, že to tlačiareň opraví.
Text, ktorý je príliš malý na prečítanie v skutočnej veľkosti.To, čo vyzerá dobre na 27-palcovom monitore, môže byť pri veľkosti 2 × 4 palce nečitateľné. Pred schválením čohokoľvek vytlačte skúšobnú stranu v skutočnej veľkosti.
Preskočenie fyzického dôkazu.Digitálny nátlačok nereprodukuje interakciu atramentu, materiálu a povrchovej úpravy. Objednajte si aspoň jeden fyzický nátlačok predtým, než sa zaviažete k úplnému vytlačeniu -, náklady na nátlačok sú oveľa nižšie ako náklady na opätovnú tlač tisícok nepoužiteľných štítkov.
Často kladené otázky
Aké informácie sa vyžadujú na etikete produktu?
Minimálne: názov produktu, čisté množstvo, názov a adresa výrobcu alebo distribútora, krajina pôvodu a príslušné bezpečnostné upozornenia. Ďalšie povinné polia sa vzťahujú na kategóriu - potravinárske výrobky vyžadujú panel nutričných údajov a deklarácie alergénov; kozmetika vyžaduje zoznamy zložiek INCI; doplnky stravy vyžadujú panel Faktov o doplnkoch; alkohol vyžaduje ABV a osobitné varovné vyhlásenie vlády.
Ako nechám svoj štítok vyniknúť na poličke?
Najdôležitejšie sú tri veci: silný kontrast medzi textom a pozadím, jasná vizuálna hierarchia, ktorá priťahuje pozornosť najskôr k názvu produktu, a výber materiálu alebo povrchovej úpravy, ktorý pridáva hmatové alebo vizuálne odlíšenie. Napríklad matný štítok s bodovým UV na logu vytvára prémiový dojem bez toho, aby vyžadoval zložitý dizajn.
Akú veľkosť by mala mať moja etiketa?
Veľkosť štítka závisí od kontajnera, na ktorý sa použije. Zmerajte využiteľnú plochu so zohľadnením akéhokoľvek zakrivenia. V prípade valcových nádob je bežným prístupom vypočítať obvod a použiť 70 – 80 % z neho na obalový štítok, pričom na spoji zostane malá medzera. Vaša tlačiareň môže zvyčajne poskytnúť pokyny pre veľkosť na základe typu vášho kontajnera.
Koľko stojí návrh štítku produktu?
Urob si svoj dizajn pomocou nástrojov ako Canva je bezplatný alebo{0}}lacný. Prenájom dizajnéra štítkov na voľnej nohe zvyčajne stojí niekde v rozmedzí niekoľkých stoviek dolárov v závislosti od zložitosti a skúseností; profesionálne brandingové agentúry si účtujú podstatne viac. Náklady na tlač sa líšia podľa množstva, materiálu a povrchovej úpravy - väčšina tlačiarní ponúka online nástroje na tvorbu cenových ponúk. Pre značky tiež zvažujepotlač produktových škatúľspolu s dizajnom štítkov môže spojenie oboch do jedného dodávateľského vzťahu zjednodušiť proces a zlepšiť konzistentnosť.
Čo je to dielina?
Diulin je technická šablóna, ktorú poskytuje vaša tlačiareň štítkov, zobrazujúca presné hranice rezu, záhybu a spadnutia pre váš tvar štítku. V dieline navrhujete, aby ste sa uistili, že vaše umelecké dielo je správne umiestnené vzhľadom na miesto, kde bude štítok orezaný. Pred začatím návrhu si vždy vyžiadajte dielinu - najmä pre iné ako-obdĺžnikové tvary.
Aký formát súboru mám poslať do tlačiarne štítkov?
PDF/X-1a alebo PDF/X-4 sú najrozšírenejšie. Bežné sú aj Adobe Illustrator (AI) a EPS. Bez ohľadu na to, aký formát používate: vložte alebo načrtnite všetky písma, uistite sa, že obrázky majú rozlíšenie 300 DPI, konvertujte farby do CMYK a zahrňte značky spadávky a orezania. Ak máte pochybnosti, pred finalizáciou súboru požiadajte tlačiareň o hárok so špecifikáciami.
Kontrolný zoznam štítkov pred{0}}spustením
- Obsahuje názov produktu, čisté množstvo a podrobnosti o výrobcovi
- Sú prítomné a správne naformátované všetky-odvetvové regulačné polia
- Predný panel je prehľadný s jasnou vizuálnou hierarchiou
- Všetok text je čitateľný v skutočnej veľkosti tlače (potvrdené vytlačením testovacej strany)
- Paleta farieb je obmedzená na 2–3 značkové farby s primeraným kontrastom
- Všetky obrázky a logá majú rozlíšenie 300 DPI pri konečnej veľkosti tlače
- Nepoužívajú sa viac ako dva druhy písma
- Súbor je v CMYK, nie RGB
- Odvzdušňovanie a bezpečná zóna sú správne nastavené
- Fyzický dôkaz bol objednaný a skontrolovaný pred úplným spustením
Keď je návrh vášho štítku dokončený a skontrolovaný, ďalším rozhodnutím je výber tlačového partnera. Zvážte minimálne množstvo objednávky, časy obrátky, možnosti materiálu a to, či vášmu objemu viac vyhovuje digitálna alebo ofsetová tlač. Ak tiež získavatebalenie na mierupre samotný produkt môže koordinácia výroby štítkov a škatúľ prostredníctvom toho istého dodávateľa zefektívniť schvaľovanie a zladenie farieb-v oboch. Ak chcete prediskutovať svoje špecifické požiadavky,predložiť dopyta člen tímu bude nasledovať možnosti vhodné pre váš projekt.
